麻六记人海战术直播：张兰与汪小菲的流量密码与新策略解析

Liuji开始现场直播的“人类海洋战术”并找到新的交通密码？

作者|刘Qinwen

编辑丨gaoyuanshan

来源|野马金融

张兰的活力有多强？

自从张兰（Zhang Lan）的前daughter妇和著名的台湾演员da s（Xu xiyuan）去世以来，Zhang Lan和Wang Xiaofei和他儿子的Tiktok帐户“ Zhang Lan·Qiao Life”，“ Zhang Lan选择了Zhang Lan的选择清楚的Yue和“ Wang Xiaofei”已将死者用来恶意炒作和营销。 ，推荐的虚假视频以获得商业福利和其他原因，因此张兰（Zhang Lan）并没有因此而消失。

一方面，张兰（Zhang Lan）竭尽全力，包括更改数字并试图返回，并切换到其他平台。另一方面，刘吉迅速调整了他的策略，并激活了“人类海洋战术”。许多离线餐饮商店都集体地在Douyin上播出，主持人大多数是商店员工。上演了“工人拯救老板”的戏剧。

资料来源：Douyin

正如张兰（Zhang Lan）的自传“我的九人”所说：“我一次又一次地经历了起伏，甚至多次被迫陷入绝望的情况，最后在绝望的情况下幸存下来。我有九个生命吗？”因此，依靠员工可以实时广播弥补Zhang Lan和Wang Xiaofei的帐户所造成的空缺？

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标题密封后，母子的关系被切断了。

新的互联网名人员工

一系列的链反应仍在继续进行，其中张兰和王小菲的帐户仍在继续。

2月8日，Douyin发出了“有关破解无底交通广播行为的Douyin通知”。该公告表明，根据“ Douyin社区自律公约”和其他相关规定，“张兰·Qiao Life”和“ Zhang lan Zhi yu yu yue选择和“ Wang Xiaofei”无限期地被禁止。

禁令的原因是，诸如“张兰Qiao Life”之类的帐户使用死者恶意炒作营销，推荐虚假视频以获得商业利益，并反复发表虚假和侵权的内容以进行非法炒作。

关于禁令，张兰表达了她对“凤凰财务”的分歧，但不接受。

不仅张兰（Zhang lan），王小菲（Wang Xiaofei）也拒绝接受它，甚至切断了与母亲的关系。 2月9日，王小菲（Wang Xiaofei）在一个名为“中国之光”的小组中向蒂克托克（Tiktok）高管周·舒兹（Tiktok Executive Zhou Shouzi）“谴责”，说：“我什么都没说，你为什么阻止我？”

之后，王小菲进一步说：“你可以不喜欢我。你可以说些关于租用飞行的东西。我说什么？你为什么判断我？你没有道德吗？她，我是我，你为什么要（禁止）我？”

资料来源：微信

沟通失败后，王小菲在她的朋友圈子里发表了另一份声明，说：“我很不动，但我不能让这些人得到支持。她是我的母亲，但是我的三个观点，我不是一个好人。

同时，王小菲（Wang Xiaofei）还说，她想正式起诉杜林（Douyin），以为她什么也没说，但只是在照顾台北的孩子，然后再次问：“当你杜林时，你为什么要判断我？”

资料来源：微信

尽管Wang Xiaofei宣布她将切断与母亲Zhang Lan的所有关系，但从商业角度来看，双方仍然与之紧密相关。

当Yema Finance要求Zhang Lan确认Tiktok帐户后来的情况时，Zhang Lan没有做出文字答复，而是发送了一张视频帐户名片，上面写着“ Zhang Lan的South Beauts的创始人”。

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单击视频帐户，它仍在连续多天被出售。但是，张局尚未出现在屏幕上。

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此外，张兰（Zhang Lan）还更新了几个视频，并说：“您必须珍惜生活中的现在，并且不在乎所有暂时的困难。”

在2月14日的情人节那天，张兰（Zhang Lan）还更新了一个歌词的歌词视频，因为“我想与您见面，即使这是一眼也要见面”。然后她喜欢评论领域的几个评论，第一个热门评论是“我听说过我的前女s子。在这条路后，在lan和小菲姐妹中，这将是一条光滑的道路。”

资料来源：微信

除了张Lan的视频帐户外，Maliuji的许多商店还共同推出了实时广播。

根据不完整的统计数据，自从Wang Xiaofei和Zhang Lan的帐户被禁止以来，大约有27家Maliuji餐厅（包括新鲜炸的四川美食商店和炎热的面条商店）在Douyin上播出。 Chan Mother表明，在短短两天内，Ma Liuji相关的直播达到803，销售额增加了102.67％。

其中，Maliuji Jinan Henglong商店是最受欢迎的商店，而前台经理小小的由于他的真诚态度和简单的语言而意外地变得流行。 “王子和公主要求命令”的错误舌头被称为“王子和公主要求命令”，现场广播房的观众被称为“老师”。该帐户在2月9日的首次实时广播中吸引了900,000多名观众，2月11日的观众人数达到了480万以上。

根据Chanma MA的数据，在广播的短短3天内，Maliuji Jinan Henglong商店总共积累了超过200,000名粉丝。该帐户的单个实时广播销售达到100万至250万元，累计销售额达到500万至750万元。它曾经在该平台商品排名的前十名中排名。

资料来源：CICADA妈妈数据

张兰（Zhang Lan）的助手和liuji的伙伴“ mei yangyang”也特别与小米相关，以鼓励和赞美，并说“我想在小米中加鸡腿。”同时，王小菲（Wang Xiaofei）现任的妻子玛索伊（Ma Xiaomei）也出现在Xiaojing的现场广播室中，以给他礼物成为榜单中的第一个，并继续为此建立动力。

此外，2月12日，Douyin帐户“ Zhanlan 321 Pretty Tide”由Zhang Lan的Live Broadcast室支持的几个锚组成乐观的！ ”

该帐户的自我引入是“ Zhanlan团队开始了一个全新的开端，而主播团体充满了青年。”直播的广播是在同一天开始的，观众共有537.5万观众，货架上的74种产品，商品的销售达到500,000-750,000。该帐户累积了370,000个关注者。

Douyin Group副总裁Li Liang说：“ Douyin提倡商人通过商店的实时广播直接与消费者进行交流。该平台欢迎并支持Maliuji的模式，该模型使用品牌自行车来实现销售。”

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Maliuji经营37家商店

在线销售超过离线

回顾过去，Wang Xiaofei和Da S离婚后一直存在闹剧。张局在现场广播室出售了绿茶和炖鸡蛋，模仿了Gu Junye玩运球。王小菲还报道说，徐尤恩正在服用带有真实姓名的毒品。虽然不允许Da S看到Wang Xiaofei。这个孩子在战斗中要求王小菲提供高子抚养费，两家家庭之间的战争自离婚以来就没有停止。

但是，不可否认的是，Ma Liuji也继续在热门清单和主题中获得受欢迎程度。在实时广播中，张兰（Zhang Lan）一直提到有关离婚的一些微不足道的问题，这在一定程度上导致了马·列吉（Ma Liuji）的销量不断增加。

资料来源：罐头画廊

Ma Liuji成立于2020年8月。2021年11月，Wang Xiaofei和Da S离婚。

从2021年11月5日至11月21日，张兰（Zhang Lan）共有40个现场广播，平均每天有近3次直播。从中午的几乎现场直播到晚上12点，他的专业素养与李贾克相当。根据CICADA MAMA的数据，从2022年10月25日至11月25日，张兰的Tiktok球迷人数从约188万增加到约534万，增长了184％。

尽管这个话题飙升，但张兰的实时广播室的销售也上升了。 Feigua的数据显示，11月23日，张兰（Zhang Lan）实时广播室的观众人数飙升至2702万。售出的产品包括炎热的面条，肉香肠和“绿茶 +炖鸡蛋 +软米饭”的主题。仅销售炎热和酸味的销售额超过6000万。可以说，主题和销售正在飞行。

资料来源：罐头画廊

2023年初，Wang Xiaofei和他的搭档（Zhang Lan助理Mei Yangyang女士）在现场广播室分享了年终的股息。另一方问他们可以分享多少。王小菲笑着说：“您一定不能想象我们可以使用它一年。时间已经取得了您那年五年业务的结果。”

2023年2月，王小菲在接受《北京业务日报》的一次采访中透露，Maliuji的在线业务收入约为离线商店收入的3至5倍。

2023年6月，Ma Liuji首席执行官An Yong在接受“中国新闻服务”的采访时说，在流行病中，每月，我们的在线销售在最繁忙的时间内可以超过1亿元人民币，而且一天也是如此通常超过1000万元人民币。”

王小菲在2023年11月对“中国企业家”采访时说，马里乌吉的在线销售远远超过了离线收入。离线，Maliuji已进入5,000多家超市便利店销售商店，包括沃尔玛，扬伊，711等。

王小菲在2024年9月在接受“中国”采访时说，他的理想在线和离线收入为5：1。

“如果由于有争议的事件而导致Maliuji的在线营销渠道削弱了，它可能会直接影响其收入数据。在线渠道，尤其是Douyin帐户，是Maliuji的重要销售和宣传基础，并且许多粉丝通过此购买产品购买产品渠道较弱。 Zhi Peiyuan说。

根据“狭窄的门眼”数据，截至2025年1月10日，Maliuji拥​​有37家商店，平均消费量为98.88元。

资料来源：狭窄的门眼

但是，强烈呼吁的张兰（Zhang Lan）并没有直接持有股票。根据Tianyan Check的说法，北京Maliuji Catering Management Co.，Ltd。归北京Shitongda Technology Development Co.，Ltd。拥有，Song NA持有64％。北京Shitongda Technology Development Co.，Ltd.的股东持有64％的股份，MSA China Venture Fund II LP持有20％的股份，Wuding Tongda持有16％的股份。

根据Yong的说法，就特定的劳动划分而言，他和王小菲主要负责整个公司的管理，包括未来的开发战略布局，李平负责厨房管理，产品研发等负责杨阳主要负责运营。尽管张局不在Maliuji的管理系统中，但可以说她在Maliuji的产品促销和现场流销售中不遗余力。

其中，最大的菲特兰装饰股东最初是Wang Xiaofei，持有99％的股份。 2022年11月21日，王小菲将股票转移到王十一号。 《每日经济新闻》报道说，王十一被怀疑是王小夫的父亲。

资料来源：Tianyan检查

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“小熊”可以拯救Ma Liu Ji吗？

Ma Liuji依靠有争议的话题，在其顶峰上也报告了IPO计划。

根据自我媒体的“独角兽早期知道”，2023年11月，国内连锁品牌“ Ma Liuji”可能早在2024年就在香港列出，目前正在与中国商人银行国际和Huatai Securities合作。很重要。

之后，另一个视频博客作者透露，liuji的估值已经飙升至85亿元人民币，但张兰（Zhang Lan）或王小菲（Wang Xiaofei）尚未确认这些数据。

关于Maliuji为IPO做准备的消息，Zhang Lan回答：“还没有。”没有一个词可以表达否认，但是“仍然”留出了空间。王小菲的回答也很模糊，说：“现在，我们应该先在产品和品牌上做得好。我将在今年尽力而为。”

资料来源：微信

但是现在，随着Big S的死亡和对此的禁令，对Ma Liu Ji的影响仍在继续。

“这一事件在一定程度上揭示了马利吉在品牌战略中的潜在隐藏危险。一方面，创始人的形象可以迅速提高品牌知名度和亲和力。 Maliuji。 ， 说。

尽管商店现场流已经在一定程度上恢复了交通损失，但其可持续性仍面临许多挑战。

首先，从专业角度来看，尽管员工主持人具有自己的真实友好属性，但他们缺乏专业的现场流媒体技巧。在流行的“小米”的实时广播中，通常存在一些问题，例如不清楚的产品介绍和僵硬的互动链接。

其次，重庆大学新闻学院的教授Liu Haiming告诉“ Red Star News”，当禁止使用企业或个人使用的“大帐户”时，使用其他帐户来实时广播是商人的策略。如果这些内容是合法的和合规的，那是正常的商业交流行为。但是现在，一些网民正在关注这些现场广播，因为诸如Big S的死亡之类的事件，但是随着时间的流逝，如果确定了实时广播流量或销售，它们仍将返回产品本身。

资料来源：罐头画廊

根据“ DT业务观察”的统计数据，在2月8日至10日，Wang Xiaofei和Zhang Lan的Douyin帐户被封锁之后，Maliuji Douyin的销售额迎来了一个小山峰，达到了750万至1000万。但是自那时以来，它开始下降，到2月13日，它已降至100万至250万元。此外，大多数Maliuji Live Broadcast商店的粉丝增长和潜水次数迅速下降。

资料来源：DT业务观察

作为Ma Liuji的最大交通来源，Wang Xiaofei和Zhang Lan是Ma Liuji的最大交通来源。根据“ Blue Whale News”的报道，自2025年以来，Zhang Lan和Wang Xiaofei相关帐户的实时广播销售几乎占Ma Liuji品牌的整个Douyin销售。其中近40％。

一方面是洛吉（Ma Liuji）拯救自己的努力。另一方面，根据桑克森·大都会每日的说法，2月13日晚上，S的近亲和朋友包括Big S的丈夫Gu Junye，S的母亲，Xiao S，Chen Jianzhou，fan Weiqi，Wuiqi和Wu Peici，aya，aya，fan Xiaoxuan Xiaoxuan ，贾·杨吉（Jia Yongjie）和他的妻子穿着纯黑色的正式服装，聚集在达斯（Da S）的大厦，喝了香槟，吃水果的香槟，并告别了达斯的追悼会。

台北101董事长贾·杨吉（Jia Yongjie）回忆说：“现场的气氛非常温暖，带着笑声和泪水。每个人都和da s一起告诉美丽的过去，分享了他们收集的照片和记忆。粉丝录制了自己的音乐创作。

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