射雕英雄传票房营销策略解析：从冠军到内娱笑话的转变

电影《射雕英雄传》关于票房的营销从未停止过。

它先是获得了“内地影史春节档武侠片票房冠军”这一称号，接着又成为了“内地影史武侠片票房冠军”。

《射雕英雄传》的情况是，只要限定词足够多，那么什么样的票房冠军都能拿下。

这是一部亏损的影片，也是一部豆瓣评分不及格的影片，但粉丝们依然进行着营销狂欢，丝毫不受影响，因为这是她们辛苦努力付出所换来的成绩。

来之不易，信息茧房，最终就是自娱自乐！

这些荣耀桂冠的背后确实有广大粉丝的努力和辛苦。然而，这依然无法掩盖这部影片的失败以及尴尬的事实。特别是随着这种限定营销的广泛传播，《射雕英雄传》早已成为了内娱的一个大笑话。

但粉丝们不以为然，依然疯狂宣传，标榜功绩！

而如今随着《射雕英雄传》在泰国的上映，限定营销又开始了。

《射雕英雄传》在泰国先后获得了票房日冠和周冠。这让粉丝们十分兴奋，他们终于在经历了低迷之后，迎来了全新的营销宣传点。

最终，这样的两个冠军又被吹得是天花乱坠，但不能深究细看！

票房日冠的数字是 164 万泰铢，而换算成人民币的话只有 35 万多。

但丝毫不妨碍加入各种限定词汇。

这一成绩打破了肖战在泰国的个人票房纪录，此前他个人成绩最好的是《诛仙》的 134 万泰铢，并且在当年获得了首日票房季军。

另外，这一成绩还打破近几年华语片在泰国的首日成绩。

注意看，肖战个人在近几年的华语片中，限定词已经极为狭窄。即便票房情况不太好，但由于有这样的限定词，使得票房成绩仿佛被镀上了一层金色，虽不纯粹，但粉丝却十分高兴。

票房周冠从数字方面来看，其数值为 865 万泰铢，将其换算成人民币的话，只有 186 万多。

这样的一个票房，被宣传为泰国年度华语片的最佳开画成绩，它打破了肖战在泰国的个人票房纪录，也打破了近几年华语片在泰国的首周成绩，并且仅次于二零年上映的《叶问 4》。

又是肖战个人，又是华语片，又是近几年。

只要限定词够多，那么自然荣誉也足够多。

限定宣传，成为了粉圈乐此不疲的招式。

但限定宣传显然经不起推敲，它只能在粉圈里自己找乐子。一旦将其放到整个内娱的范畴中，那毫无疑问就是一个很大的笑话。

笑话不可怕，可怕的是愚昧无知！

当然，没有对比就没有伤害。

《哪吒 2》的海外票房总计已超 1 亿。尤其在北美地区，若加上限定词，《哪吒 2》无论是开画票房，还是首周票房，都打破了华语电影近 20 年的纪录。

票房数字方面，《射雕英雄传》与《哪吒 2》相比完全不值一提；限定词汇方面，《射雕英雄传》在《哪吒 2》面前也完全不值一提。

《哪吒 2》在香港的票房方面，首日就斩获了 657 万港币。它打破了电影《冰雪奇缘 2》保持了五年之久的动画电影首映日纪录。并且，它还创下了内地电影最好的首日票房成绩。《哪吒 2》更是成为了香港影史开画日票房和观影人次第二高的华语电影，仅排在《破·地狱》之后！

《射雕英雄传》目前上映所获得的票房仅为 469 万港币，它连《哪吒 2》首日的票房都要少。即便如此，之前它还是被进行了疯狂的宣传营销。

在这样的对比之下，《射雕英雄传》只是越来越让人尴尬！

走出国门了，还连拿泰国两个票房冠军，然而却成了内娱最大的笑话。

这个春节档，关于金庸 IP 改编的电影有不止《射雕英雄传》这一部。在院线电影中只有一部，另外还有两部网络电影。一部是《神雕侠侣：问世间》，一部是《笑傲江湖》。然而，很明显这两部作品的表现都很差。

金庸的 IP 改编影视作品，大家自然都明白其目的。然而，对于徐克而言，他显然不应该像其他改编者那样随意胡编乱改。可惜的是，他还是不得不降低自己的身段，拍摄了又一部自己职业生涯中的糟糕作品。

75岁的徐克，在过往的战绩可谓辉煌！

他 31 岁时凭借《鬼马智多星》这部作品，获得了 18 届台岛电影金马奖的最佳导演奖。

42 岁时凭借《黄飞鸿之壮志凌云》获得了奖项。此奖项为第 11 届香港电影金像奖最佳导演奖。

下一次获重要奖项已经是2010年之后了。

凭借《狄仁杰之通天帝国》，他首先获得了第 30 届香港电影金像奖最佳导演奖。

接着凭借《智取威虎山》，获得了第 35 届香港电影金像奖的最佳导演奖。同时，也获得了第 30 届中国电影金鸡奖的最佳导演奖。并且，还获得了第 16 届中国电影华表奖的优秀导演奖。

徐克是终于实现了“三金”大满贯。

他执导了《笑傲江湖》这部作品，它成为了影史经典之作。

徐克是华语武侠电影的代表导演，他在武侠片的发展过程中起到了极为重要的作用，并且带领着武侠片迈入了全新的辉煌时代。

可是现在的情况和过去不一样了。徐克发生了改变，不知道是他才华耗尽，还是自我沉沦，显然这其中的缘由难以说清楚。

武侠片目前仍处于低迷的状态。原本期望能依靠徐克来挽救这种局面，然而现在留下的仅仅是令人叹息和感慨的情形罢了。