欧莱雅暖心官宣为何引发全民讨伐？大S葬礼后小S代言争议解析

大 S 的葬礼热度尚未完全消散，欧莱雅的官方宣布文案就迫不及待地登上了热搜。

品牌方在官宣文案中，其文案有 235 字之多。在这篇文案里，品牌方把这场合作包装成了一种温情叙事，即“陪伴小 S 强势回归”。同时，品牌方还强调，推迟官宣计划是为了尊重小 S 的情绪。

欧莱雅品牌透露，原本计划在 2 月初发布这份代言。但因为小 S 当时有特殊情况，所以特意将发布时间延后了。

品牌表示最重要的事情是让代言人能有充足的休息时间，并且会尊重她所需要的时间和空间，所以就暂时停止了所有的活动，这是很难得的。

然而，网友的愤怒瞬间淹没了这份“善意”

一场“暖心官宣”为何引发全民讨伐？

这则看似普通的代言消息，为何在网络上引发巨大的争议？

要知道，大 S 刚去世不久时，小 S 对外宣布要暂停工作半年。大家觉得她肯定是悲痛过度了，所以想要好好告慰姐姐。

小 S 一方面高调地悼念姐姐，另一方面却出现在了欧莱雅的宣传物料上。这种“无缝衔接”般的操作，使得公众对她所谓的“悲痛”程度产生了疑问。

回望大 S 在世的时候，她曾说：“小 S 对于我而言，是生命里的一个意外。同时，她也是我肩负的最大责任。”

大小 S 曾经凭借“姐妹情深”在娱乐圈立足，如今却变成了公众情绪所投射的目标。

有少数声音为小 S 进行辩护，他们认为小 S 只是在回归工作，不应该被用道德去束缚和要挟。

大 S 离世还不到一个月，然而小 S 却以全新代言人的身份在欧莱雅的宣传物料中非常高调地亮相了，对此事大众无法接受。

联想到小 S 近年来的公众形象状况不佳，存在诸多问题。她的“话题度”其实是不断累积起来的信任方面的危机。

所以，支持小S的声音在汹涌的舆论浪潮中几不可闻

欧莱雅发表了“暖心声明”，这不过是一场经过精心算计的表演。小 S 保持沉默，她恰恰是看清了这场游戏规则而保持的清醒。

往日的姐妹情深似乎未能经受住金钱和利益的考验，这大概是让网友无法接受的一个原因。

公众更大的疑问在于，欧莱雅进行这波操作之时，是否事先考虑过可能给小 S 带来的负面影响呢？

如果没有，只顾自己的品牌利益，那欧莱雅的错，就更大了。

这场抵制不再仅仅是对个人的批判，而是演变成了一种集体反抗。这种集体反抗针对的是国际品牌“傲慢试探中国消费者底线”的行为。

很多网友将“姐姐后事未妥”当作道德的制高点，要求品牌立刻终止合作。

姐姐刚去世不久，你们就忙着让小 S 去工作？消费完别人的生命后又装作慈悲的样子，欧莱雅的底线在哪里呢？

有人直接指出品牌的本质是“消费悲痛”，他们认为欧莱雅一方面想要获取流量红利，另一方面却不愿意深入耕耘公众的情绪。

品牌声称“推迟官宣是出于尊重”，然而网友的逻辑很简单且残酷，他们认为“推迟并不等于放弃流量，你明显是在利用家庭悲剧的热度”。

社交平台评论区充满了“抵制欧莱雅，从退掉小样开始”的声讨。有网友甚至整理出了欧莱雅旗下的子品牌清单，呼吁要“全面抵制”。

品牌方试图用“女性成长”这样的话术来挽回形象，然而却难以掩盖决策层的傲慢。

他们或许忘了，中国消费者早已不是被流量牵着鼻子走的“韭菜”

结果就是，欧莱雅的这场豪赌，输得比想象中惨烈。

天猫旗舰店销量暴跌30%，股价单日跌幅超2%。

比减少销量更惨的是，失去了大众的信任

欧莱雅此次翻车，暴露出其对中国市场情绪的严重误判。

商业利益与道德底线发生碰撞之时，私人悲痛被沦为公共谈资之际，这场风波已然超出了娱乐八卦的范畴。

这场风波暴露了行业的畸形生态，即当流量成为唯一标准时，道德风险就会成为必然代价。

网友说：“在这场闹剧中，不存在赢家。唯一的教训便是，不要把公众当作瞎子，也不要把悲痛当作生意。”

这件事绝非孤立。

范思哲有“辱华”事件，路易威登“挪用中国马面裙”。国际品牌在近些年，因为文化误读或者价值观冲突，经常出现翻车的情况。

欧莱雅此次风波具有特殊性，它将“明星代言=品牌形象”的商业逻辑伪装撕开了。

公众开始用放大镜去审视代言人的时候，任何一处争议都有可能成为压垮品牌的最终那一根稻草。 公众开始以放大镜般的细致去审视代言人，任何一点的争议都有机会成为压垮品牌的最后那根稻草。 公众开始用放大镜那样的方式去审视代言人，任何一点的争议都可能成为将品牌压垮的最后一根稻草。

小 S 的口碑更是呈现出急剧下降的态势，一下子就跌落得厉害。

这件事最终如何收尾，我们拭目以待。

（亦然）