180天重启计划收官：导演李漠的社交媒体宣传与观众反响分析

文/王心怡

我真的无法洒脱地告别。它仿佛从未真正绽放过，接着就要被无数不知为何物的东西淹没了……新剧收官数日后，导演李漠在社交媒体上留下了一段“漫谈”。

在《180 天重启计划》播出期间，它仿佛从未真正绽放过。在此期间，李漠一直在学习如何在社媒上担任“宣传委员”，比如开播时进行云包场，回答网友的提问，还包括与演员连麦等多场直播。甚至在节目收官的时候，他还为这个项目写了一篇收官的“小作文”……

不少观众在社交平台分享自己被剧情感动、逗笑，也被演员演技折服等，还发出“这个评分低了”类似评价。即便如此，剧集最终的播出效果还是不太如意，没有像“都市三部曲”前两部《我在他乡挺好的》《装腔启示录》那样，在后续靠口碑带动顺利起势。面对这样的结果，李漠有点“破防”了。

李漠参与剧集直播宣传活动

那么，是什么影响了《180 天重启计划》呢？有两种较为集中的论调。一种论调是，绝对女主周雨彤的观众缘发生了变化，从而影响了剧集的播出效果。另一种论调是，对于李漠的风格是否小众进行了探讨。

熟悉的演员，熟悉的风格，这是一次关于其舒适区的叩问。

豆瓣的这部《180 天重启计划》获得了 7.9 分，这部作品成为了这位青年导演的又一个高口碑标志。李漠在内娱市场上是极为难得的，他能够持续输出高分的剧集，是一位优秀的剧集创作者。

他顶着芒果 TV 首位签约导演的头衔，形成了独特的标签。他的相关作品常被评价为生活化、有烟火气。同时，他在大众口中是很会拍都市职场的稀缺导演，也是难得能将女性力量、女性群像恰当体现的男导演。

《180天重启计划》剧照

《180 天重启计划》有遗憾，李漠该到深思的时候了。他怀揣着自身风格探索的贪心与不甘，需要大步跨出舒适区。他的深思熟虑与修改打磨要去匹配更大的“野心”。此时，在剧集方面不断进击的芒果 TV，也该给李漠一个 S+项目了。

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“高分导演”

8.1、8.4、8.1、7.7、7.9。

翻看李漠导演的作品，从 2021 年起至如今的五年间，他每年都有一部豆瓣评分较好的剧集上线。

“都市三部曲”是这样，在 B 站播出的《三悦有了新工作》也是这样，还有 6 月开机、12 月上线的“任务剧”《灿烂的风和海》同样如此，口碑剧集背后总会有一些能被观众认可的共性。

豆瓣截图

李漠导演的剧集评价存在一些相似之处，比如会拍摄女性，会拍摄职场，会拍摄场景，会拍摄“不完美”，甚至仅仅是会进行拍摄这一行为。

女性是李漠剧集中常出现的元素，职场也是常出现的元素，职业同样是常出现的元素，这些是他剧集中的切入口，“都市三部曲”在这方面尤其更甚。

《我在他乡挺好的》从女性群像入手，展现出几个北漂在职场、友情、爱情等方面的成长；《装腔启示录》中有很多职场里的弯弯绕绕，把“装”和职场紧密地联系在了一起；《180 天重启计划》以母女关系为辐射点，对亲子、代际关系等话题进行了探讨。

其中，那些“不完美”被以一种柔和且易被接受的方式呈现在观众眼前。 那些“不完美”以柔和的方式展现在观众面前，且这种方式容易被接受。 以柔和、易接受的方式，那些“不完美”被展现在观众面前。

以《装腔启示录》为例子，这部剧里有很多各种“装”的场景。这些在现实生活中会被大多数人吐槽的言语和行为，在剧里是以戏谑、调侃的方式呈现出来的。观众会去分析在不同“段位”、不同场景以及面对不同的人时，大家是怎样“装”的。在王玉玊点破刘美玲塑造人设的交锋过程中，大家会欢乐一笑。

《装腔启示录》剧照

在《180 天重启计划》中，原本带有窒息感的母亲形象，会在年轻时与当下的闪回过程里，通过一次次的理解与和好，使亲情的力量得以升温。在争执的最后，依然留存着温情与温暖。

有人看完《我在他乡挺好的》后，希望自己在 34 岁时能轻松说出“我在他乡挺好的”；看到《装腔启示录》中大王养病时流着泪涂口红去参加工作会议，产生了深深的共情；听到《180 天重启计划》中吴俪梅说“我当你的妈妈是一辈子的事，但我当别人的妻子不一定；爱自己是一辈子的事，相爱不一定”，感受到了力量和感动。

事实上，每部剧都涵盖不同元素。然而，李漠的作品最先做到了一件事，那就是高质量地完成了最核心的内容。

《装腔启示录》把“装”和职场、情感相联系，将其散落在剧情里；《180 天重启计划》用几条时间线交织着进行叙事，通过祖孙三代来描绘母女的亲子关系；像《灿烂的风和海》这样的献礼剧，在前两集就把澳门美景拍摄出来了，并且还直接给观众规划了一条旅游线路……

《灿烂的风和海》剧照

在常见的议题与题材方面，给予不同的视角和切入口，同时进行更新鲜且符合当下的观点表达以及价值传达，最终不会回避对不完美的探讨。当被网友询问创作的“独门秘籍”时，李漠回答说：“没什么秘籍，只需做个普通人，做到不懈怠、不傲慢、不自大，认真地理解生活、记录生活、思考生活，相信善良真诚，选择善良与真诚。”

故事之外，合适的配乐能为李漠剧集加分不少。适配演员的选择也能起到这样的作用。取景地与剧情恰当结合同样能为剧集加分。也难怪不少网友将李漠称为“质感最 city”的导演，还说他“深耕 city 赛道”。

02‍

深度进化的芒果剧集，

得让李漠试次S+

《180 天重启计划》播出了数据，这个数据使得这个“高分导演”引发了关于“叫好不叫座”的讨论。

是演员观众缘的锅？还是导演创作局限的锅呢？

李漠在收官的“漫谈”中特意提及了周雨彤，对于他自己、对于雨彤以及这部戏的绝大多数创作者来说，这是一次集体的孕育。市场是很残酷的，在关于该剧的讨论帖下面，“被周雨彤劝退”这样的评价接连不断，即便也有跟帖的观众在不断提及周雨彤在该剧中的演技以及该剧内容的优质之处。

《180天重启计划》女主周雨彤‍‍

诚然，周雨彤能够在一部大制作且大流量的剧集当中，凭借着剧集前期所具有的关注度以及平台大力推动的程度，最终凭借自身的演技让大家对她作为演员的分量有新的认识。然而，在一部各方面都受到限制的非头部剧集里，女主周雨彤或许就会成为观众所面临的第一道门槛，“刻板印象”这个词并非一开始就能被打破。

再看李漠的风格探索，从更宏观的层面来讲，李漠实际上一直都在都市剧的范畴内活动。都市剧包含了爱情、家庭、职场等多种类型。在当下的剧集市场中，这条以都市剧为代表的赛道容易缺失爆款。

正因为如此，李漠的机会将会到来。他具备绝对的审美力，并且有着年轻化的创作表达。他是经过验证的，是能够重新整顿内娱都市剧的一种存在。

从对外采访情况来看，李漠尊重创作本身。其宗旨是选择合适的演员。然而，这一宗旨是否能够扩大，需要李漠与签约他的芒果 TV 共同思考。因为“集体的孕育”离不开平台助力，所以平台制片人应该站出来对这位高分导演说：“我们也来试试合适的大流量吧！”

李漠获得“双平台年度领军人物”

一方面需要认可李漠的实力，并且要给予其项目提级的魄力；另一方面，在李漠拥有绝对选角和创作话语权的情况下，他需要打破自身的舒适区，以适应更有效的流量规则。

提升李漠的下一部剧集到 S+，这是芒果剧集深度进化所需要迈出的一步。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在一篇文中给出这样的建议：一是维持头部流量剧的储备；二是保持剧集选择不断档；三是构建稳健的人才机制；同时要实现全民剧集的诞生；要让年轻化剧集实现破圈；还要推动综艺 IP 的联动。

仅半年时间，芒果剧集已逐渐步入良好状态，多次在市场中表现出色并处于绝对领先地位。

《私藏浪漫》匹配平台女性观众需求，成为去年暑期档黑马。全民剧集《小巷人家》诞生。今年年初，《国色芳华》拉开大剧序幕，集均破 4000 万，书写芒果剧集新篇章。随后，《五福临门》成果显著。《180 天重启计划》《仁心俱乐部》不断档供应。芒果 TV 在剧集方面的决心、勇气与谋略都做到了快准狠落地。

《国色芳华》剧照

芒果剧集在头部影视公司的合作单中迅速留下了印记。正午阳光、华策影视、欢娱影视等外部力量纷纷拥抱它，并且在剧集版权合作、联合出品等方面都迈出了步伐。

芒果剧集逐渐建立起完善的剧集创作体系，外部合作也变得顺畅，接下来的关键是进一步形成平台自制剧的市场话语权。

一个现实问题在于，芒果 TV 拥有李漠这样的导演，其作品品质稳定，产出周期稳定，且有属于自己的风格。那么在头部项目的创作方面，是否会有更多的选择呢？因为版权采购主要拼的是成本和议价能力，而让自己人去拍摄自制剧，才更有可能控制成本，掌握更多的主控权。

《私藏浪漫》剧照

从李漠以往的作品配置方面来看，根本称不上是平台头部。那么，芒果 TV 是否应该果断地采取行动，给予他一个 S+呢？这样做是否能够完成芒果剧集自制能力的阶段性重大考验呢？

从某种程度来看，芒果剧集已经完成了阶段性飞跃，旗下创作者李漠也已完成了阶段性飞跃，他们都应该在下一步选择跳出舒适区。

李漠的选题存在一定“局限”。若剧集被提升到 S+，考验之一或许是如何驾驭流量与 IP，另一可能是如何进行题材扩充，以及如何让剧集融入更多元化、更大众化的元素与视角，从而形成一部 S+剧集应有的迈向全民的底气。

《我在他乡挺好的》剧照

高品质且稳定的内容固然重要，然而好的内容却未能被更多人看到，这种惋惜也应该想办法予以解决。选择 IP 和流量，未必会致使李漠的口碑崩坏，当然，若想获得更多关注度，也并非只有流量入场这一种方式。

但是，对于李漠来说，他得思考怎样去破局。因为他不能一直被当作一个被议论为“傲慢”“文艺”“拧巴”的导演，不能永远如此。

李漠在回答网友的提问，网友询问即使数据声量不大是否还会坚持拍自己想拍的以及选择自己想要的演员，李漠给出了肯定的答复；有网友对他不爱用流量、剧都不是大制作的这种表现给予了“清流”的评价。

这位导演有自己独特的风格且表现稳定，他值得获得一个 S+，即便这只是一次尝试。