蛟龙行动失利原因分析：从口碑争议到排片困境的全面探讨

如果您在不开花的情况下种花和花朵，如果没有种植柳树和柳树会造成灾难，您就不会开花。

发短信｜周你

编辑｜董事

春节期间，在“ Nezha：Nezha：The Devil Child的麻烦”（以下称为“ Nezha 2”）的领导下，有近100亿元人民币的票房，但也有许多孤独的人。其中最不公平的失败者无疑是“龙行动”。

2月10日，影片的主要演员之一张汉尼（Zhang Hanyu）在放映前对一个受欢迎的宣传视频做出了回应，声称该视频是随机编辑的。原始视频受到批评的观点是，即将上映的电影实际上需要“保持机密”。

甚至不久以前，Bona Film的董事长兼首席执行官Yu Dong由于“龙行动”的失败而连续发布了两个朋友，一个指出了“龙行动”的声誉问题，并愤怒地指出了Dielan的。一星级糟糕的评论者都是“ hei shui”。另一点是在电影日程安排的问题上，恳求剧院经理添加黄金时段胶片日程安排。

但是，面对获胜者的兴高采烈，失败者的叹息很快就不知所措。在超过100亿的“ Nezha 2”的票房中，人们只想问为什么成功的人成功，但不愿意关心为什么失败者失败。

但是，也许很难复制100亿个票房，但是如何避免丑陋的失败。

“龙行动”，别无选择，只能输给死亡

尽管电影业是一个内容行业，但其成功显然不仅取决于“内容”，还取决于“内容评分”和“市场评分”的复合奖金。目前，人们大喊大叫，只要内容是一流的，其他要素就可以忽略，这显然是不合理的。市场上更常见的是电影在各个方面只能得分6分。

从降低边缘效应的角度来看，如果6分电影想增加至8分，每次增加0.1分，它可能需要更多的资源。如果将有限的资源用于促进和促进，则可能会带来更多的资源。更有效的改进。

在简短的视频平台上，过去的电影促销案例证明，对资源的少量投资可能会利用大量的票房增长：从著名的欺诈领导人王·楚翁（Wang Chuanjun）扮演的“故事”中播放了很多模仿，第二创作在“熊正在颠倒了时间和空间”中与数百万粉丝，“ Yao Yiyao Little Meat Bag”等互动。目前，简短的视频营销已越来越成为大片的“战斗”场所。

有人认为，在上一个春节（2024年）中，所有主要的电影官方帐户都已经定居在杜林（Douyin），制作了1.2亿个喜欢的视频和667个喜欢的视频。在今年的春季节中，这种“战斗”不仅没有消失，而且变得越来越激烈。

但是，第一件事变得流行，首先“转身”的是“ Jiaolong行动”的简短视频营销。

它在官方帐户的“龙行动”和Maotao相关帐户的官方帐户发布的视频中提到。为了保持机密状态，Zhang Hanyu等演员总是对外国演员保持警惕。当他们看到外国演员，张·汉努（Zhang Hanyu）和其他人的那一刻很快就收集了界限。输入口袋。

尽管这个著名的嘲笑观众智商的场景受到了广泛的批评，甚至“抵制”，但该视频确实在将“龙行动”带到公众的视野中发挥了作用。当时，“ Nezha 2”，“ Tang 1900”，“众神”和“ Condor Heroes的传奇”的四部电影仍然是主流。由于主题相对不适当，“龙行动”落后于拍摄过程，坐在桌子旁。

这次“黑色和红色”的效果要比不冷不热的材料推广，可选的预告片和海报要好得多，但是电影公司可以依靠的是内容的质量和声誉。理想的情况是利用简短视频的受欢迎程度，使观众能够进入剧院，然后通过声誉扩大影响力，就像春节期间“红海行动”的反击一样。

但是，“龙行动”仍然未能赢得周转战。今年，用户的观看情绪与“红海行动”所面临的用户情绪大不相同。用户对这样一部以核心军事为主题的电影不太感兴趣。

口碑分数发布后，“龙行动”没有卡片可以玩，而Yu Dong的反应变得更加苍白。显然，将低声誉归因于不公正的douban分数是不合理的：当得分很高时，您无法将得分愉快地贴在口碑营销的促销海报上，并且指责Douban在得分较低时不公平。 。

大喊大叫的反应不能换成声誉的逆转，但只能引起用户更强的阻力。至于稍后恳求剧院，在面对“ Nezha 2”时无法获得有效的反馈。

简短视频中相对极端和非理性的内容推广是一种绝望的斗争，无法丢失。但是，这次，“龙行动”丢失了。

“ Nezha”和“ Fengshen”具有无限放大优势和劣势。

“ Dragon Operation Dragon”是简短的视频营销中最激进的，这也是因为它面临着最明显的缺点。相比之下，“ Nezha”和“ Fengshen”没有特别激进或开箱即用的短视频。

但是，当面对简短的视频时，一个日益重要的渠道“ Nezha 2”和“众神2的投资”也不可避免地受到影响和重塑。

其中，这两部续集电影是根据中国神话改编而成的，在简短的视频中遇到了同样的问题：极其突出的部分被简短的视频无限放大。但是，一个是受益人，另一个成为受害者。

在首映的第一天，Yin Jiao是“众神2的投资”中最引人注目的三头和六臂巨人，因其相对粗糙和劣等的特殊效果水平而受到广泛批评。

最初发布的官方视频是为了积极地宣传Yin Jiao，但也被发现并广泛抱怨：无论您自己的人多么苛刻，它们都不如用户的真实感受。更重要的是，几年前，“暗杀小说家”中类似的巨型角色在“众神2”的特殊效果中显得更加卑鄙。

但是显然，面对这种致命的弱点，电影公司几乎无法提出任何对策 - 吹嘘似乎是错误的，而且不言而喻的证据似乎无能为力。尽管这种特殊效果已被广泛批评，但很长一段时间以来一直没有出现在整部电影中，并且远非电影的核心。

短视频的逻辑长期以来一直证明，由于异地元素的戏剧性剪辑或叠加，用户将进入剧院。但这也证明，由于一个特别突出的负面因素，用户将放弃进入剧院的。

但是不幸的是，就视觉效果而言，几个本来应该是电影的票房支持的角色：四个天堂之王和Yin jiao最终似乎愚蠢而有趣。在进一步渲染和加强了简短的视频之后，所有电影都变成了所有电影，不再有可能在公众舆论市场上积极肯定。

“众神2的投资”并不想结局，但是在简短的视频时代，它只能有这样的结局。

相比之下，尽管“ nezha 2”无疑具有出色的“内容”背景，但它从未放弃营销和短视频的杠杆作用。除了电影外，“ Nezha 2”还计划制作15部额外的短片，其中一些电影已授权与知名品牌进行合作和联系，而另一些则具有公共福利和幽默属性。他们中的一些人扮演着情节的角色。

尽管15个额外的短片并未将情节与电影本身联系起来，但它们被用来尽可能地动员用户的观看情绪，同时避免核心情节的泄漏。这部短片这部分最受欢迎的短片是“我经历了天堂大灾难后笑了，当我改变命运时，我吹小号。”它还构成了短视频圈专家的批次模仿，因为它具有神奇而醒目的性质且易于模仿。它与在发行“同一赌注”期间的许多douyin专家的著名场景的翻拍相似，进一步为电影的长期势能增添了动力。

当然，最重要的是，最初艰苦的努力使“ Nezha 2”的特殊效果最终引起了用户的关注和回报。得益于这种核心力量的无限扩展，它对观众具有巨大的吸引力。最后，它实现了超过100亿元人民币的票房。

简短的视频营销，一个越来越内向的行业

从春季音乐节期间简短的视频营销结果来看，简短的视频营销也进入了一段股息衰败。

原因是越来越多的公司关注简短的视频营销，这导致了不同的电影争夺短视频营销，他们都试图“受到重大打击”。但是，对现有“思想”的反复验证使观众在美学上累了。

当有许多模仿者时，诸如用户哭泣和笑的反应营销无法再获得消费者对电影内容质量的信任。导演经常回头看，反馈反映了创作者艰苦的努力。由于用户的扩散，营销也很难从用户那里获得同理心。

光彩之间竞争的结果是，越来越令人震惊或惊人的营销是：例如，看电影时狗在看电影时哭泣，看电影后朗诵“ Manjianghong”，或者观众在看电影，电影，电影院，电影，电影院后热情地跳舞欢迎特别盲目的观众。

当挑战用户可以接受的上限时，这些怪异的营销实际上会收到相应的积极反馈。利基电影《忠实的狗帕尔玛》没有星星，没有知识产权和声誉赢得了近700万个盒子办公室，“ 30,000英里”已经进入了中国三个中国动画电影票房列表和“曼吉安高”或“热量”都取得了良好的票房成绩。

从过去的结果来看，电影营销的实践者很容易得出一个结论：电影的简短视频营销应遵循“黑色和红色也是红色”的原则。无论是黑狗还是白狗，看电影和哭泣后，您都会获得交通。这是一只好狗。理性和逻辑是最不重要的。

也许，正是基于我们的前辈的成功，实现了“龙行动”的机密营销。但是，行业的突然变化使观众免疫甚至对这种营销方法感到厌恶，最终使电影面临更加尴尬的情况。

简短的视频营销也是2024年发布的“逆行生活”。这可能是一部仔细计算的电影，这些电影将在简短的视频中分发，然后在项目开始时收到积极的反馈。但是，时代的不断变化的情绪使这部电影的目标是“情感”。结果，最后的票房也停止了3.59亿。

当“ Nezha 2”的票房超过100亿，它为内容行业带来了巨大变化。也许“ Jiaolong行动”和“逆行生活”的营销失败也敦促营销行业思考和改变。

2月14日，“龙行动”的官方微博宣布，它将制作一个特别版，以与观众见面，这实际上等同于从文件中提取。