爱奇艺龚宇炮轰红果短剧平台排他协议，红果免费模式威胁长视频市场

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

虽未点明平台名，但答案显而易见指向红果。

当下短剧行业的第一平台是红果，爱奇艺的龚宇曾对其进行炮轰，而如今红果已将主动权牢牢掌控在自己手中。

事实上，红果早已在 App 上植入了多个分区，包括电影、电视剧、听书、小说、漫画等。红果短剧凭借免费模式在短剧市场表现出色，如今正以惊人速度增加内容储备，并且想尽办法留住用户和流量。

接下来，红果会有进一步威胁到长视频的一天吗？

字节系全力输血红果

不如还是从内容入手。

目前来看，短剧内容在红果短剧上处于绝对的重要地位。其他内容分区总体上也秉持着与短剧受众审美高度相符的策划思路。

在电影分区中，页面头部菜单分为经典电影、喜剧、动作、爱情、都市、悬疑、现言、古装、奇幻这九个大类目。其内容方面，既有《霸王别姬》《阮玲玉》《末代皇帝》等影史经典影片，又有很多认知度不高，但在类型和选题上相对容易契合下沉市场观众审美的项目。

就像电视剧分区那样，有像《红楼梦》《大宋提刑官》《鸡毛飞上天》等属于不同年代且口碑很好的剧，也有女性观众特别喜欢的家庭剧和言情剧，还有男性观众钟情的花式谍战剧和抗日剧，在这个页面上，犀牛君居然还发现了韩剧的身影。

在听书、小说、漫画这三个分区，内容主要集中在网文类或短剧相关的 IP 内容，并且与短剧的气质高度一致。此外，还有经典和知识分区，这些分区的内容以名著、畅销书等文学类为主。

这些内容遵循着整个红果短剧 App 的核心商业模式思路，并且全部维持了免费观看的模式。

犀牛君对这些新增分区的内容进行了简单的对比。他发现，目前在红果短剧上的长视频影视版权，大部分是来自西瓜视频的。而听书、小说、漫画类的内容，是源自番茄小说的。这就相当于借助字节生态内番茄小说和西瓜视频现有的资源，来使红果短剧平台自身的内容供给得以丰富，就像是在进行一种“左手倒右手”的操作。

《囧妈》《大赢家》《你好，李焕英》等这些西瓜视频独占版权的电影，目前还没有进入红果的版权库。

这套相互输血玩法在字节系内非常成熟。

红果短剧早期时，番茄小说曾助力上线过“看剧”频道，其内容与红果短剧一样。之后，由于红果短剧有了一定声量，便取消了该功能。并且，红果短剧还曾一度宣布改名为番茄短剧，在此之前，番茄小说上的 IP 改编短剧在付费期结束后，大部分都流入了红果短剧。

红果短剧从抖音的流量库获取资源，从番茄的 IP 库获取资源，与深度合作的影视内容方进行合作，同时利用番茄和西瓜的平台内容储备。它依靠字节生态，走出了属于自己的“全产业链”之路。

红果，只做短剧？

某种程度上说，红果早就不是单纯的短剧平台了。

不过与高举高打的免费短剧相比，红果目前在多内容品类方面，很大程度上是借助字节系自身的优势，并未有开创性的举动，远远比不上内容更专精的长视频平台以及网文、漫画平台。

可以发现，红果短剧当前的核心目的在于借助多元内容来提升用户的留存度，并且增加用户的使用时长，通过这样的方式进一步拓展流量池，从而有利于平台在未来进行更多领域的内容尝试。

别认为红果短剧只是随意玩玩罢了。要知道，在它之前，字节在西瓜视频上已经把自己的野心充分地展示出来了。

2016 年，今日头条视频上线，它的定位是深度知识科普内容。在诞生初期，它只是今日头条站内的一个辅助性板块。到了次年，它正式升级为独立的视频平台西瓜视频。

在之后的一段时间中，西瓜视频曾尝试进行转型，朝着长视频的方向发展。2018 年 8 月，西瓜视频正式对外宣称进入长视频的领域，以自身制作的综艺作为开端，并且宣布在接下来的一年内，会投入 40 亿元来用于网络综艺的制作。然而，这一举措并没有给西瓜视频带来真正具有广泛影响力的爆款综艺。

2020 年春节期间，整个影视行业因不可抗力而变得寂静无声。字节宣布让全国人民免费观看院线电影《囧妈》，并获得了该片的独家版权，在抖音和西瓜视频上全网免费独家播出。在这股浪潮之下，西瓜视频在同一年与 BBC 等达成合作，上线了多款纪录片，购买了大量经典剧集的版权，还与央视合作，成为《上线吧！华彩少年》的独家播出平台。

2020 年 10 月，西瓜视频首次提出“中视频”这一概念。接着，它联合了抖音和今日头条，共同发起了“中视频伙伴计划”，拿出 20 亿元巨额资金来补贴创作者。在字节的大力支持下，西瓜视频从 B 站挖来了巫师财经等优质创作者，还签下了邓超、虞书欣、孙燕姿等多位一线艺人。

结果很明显。之前西瓜视频的核心受众主要集中在下沉市场。尽管有字节跳动雄厚的基础作为支撑，但是经过一系列的行动之后，仍然无法阻止平台内容风格与当地环境不适应的情况。最终，西瓜视频以遗憾的方式结束。并且，西瓜视频从此一蹶不振，每日活跃用户数量持续下降。

一个西瓜视频倒下去，又一个红果短剧站起来。

红果凭借海量免费短剧以及看广告赚钻石的核心玩法，在短时间内积攒了大量用户。QuestMobile 的数据表明，2024 年 12 月红果短剧的月活用户规模急速上升至 1.58 亿，与去年同期相比大幅增长 551%，和优酷的差距缩小到还不到 3000 万。

以联合投资、保底分账等模式，从前期创作一直到后期宣发运营，都提供全方位的支持。

在刚刚结束的短剧春节档中，红果带来了一百余部精品短剧，这些短剧来自 30 余家专业影视公司。其中有获得广大网友自来水的《好一个乖乖女》，还有《老千》《共你揽晴空》等话题项目。

红果官方战报显示，春节期间红果短剧在 7 日分账破百万的作品有 6 部。14 天累计分账达到 6000 万元。有 4 家版权方上线，且这些上线的版权方在 14 天累计分账破 500 万元。

一边是月活数据在持续上涨，另一边是内容布局在持续加大投入。爱奇艺创始人炮轰的那一面之外，红果短剧有着愈发不可阻挡的爆发势头。

当然，做好短剧这件事和把触角伸向其他赛道，这是两个不同的过程，且做好短剧到伸向其他赛道的过程并不容易。不过，字节已经为其打好了流量基础，在这个基础上再往前多走一步，似乎也没有那么困难了。

字节在西瓜没实现的梦，红果真没准能做到。